克日，FOREVER 21入驻唯品会、拼多多两家电商平台，借力电商平台，重返中国市场。据悉，这次FOREVER 21因此品牌授权署理的模式回来中国。品牌正式高调入驻，却因衣饰气势派头与之前相差较多，遭到了来自消耗者的“赝品”质疑。
在业内子士看来，在没有对产物、品牌举行升级的情形下，FOREVER 21重新进入中国市场，大概会重蹈覆辙。
8月4日晚间，静默已久的FOREVER 21微信民众号表现“完成迁徙”，该民众号ID更新为FOREVER 21永久二十一，官方微博ID为FOREVER 21中国。同时，FOREVER 21通过微信民众号公然声明，该品牌将重新进入中国市场。但这一声明在8月5日就已经无法找到。同时，在FOREVER 21中国官方的小红书账号中，依旧保存有克日公布的“FOREVER 21全面回来中国”的视频。
现在，FOREVER 21的微博账号、微信民众号认证信息已表现为“旭声电器（深圳）有限公司官方微博”。唯品会App也已上线FOREVER 21品牌店，粉丝数达12.4万人，门店信息表现为“唯品会自营”。别的，在拼多多搜刮FOREVER 21时，显现多家名称相似的网店，谋划证照信息则差别，且与旭声电器（深圳）有限公司并未存在投资联系关系干系。
两年前FOREVER 21败走中国，有阐发指出，品牌的焦点消耗者是喜爱在线购物的年轻人，但这家公司偏偏没有趁机拓展电子商务平台。此番故地重游，FOREVER 21大概想从跌倒的地方爬起来。不外，FOREVER 21此次打出的电商“算盘”不尽如人意。从品牌声明发了又删，到网店运营公司与授权公司存差别，FOREVER 21回来中国市场的第一步，不算顺畅。
别的，两家平台的同款商品也存在代价差别。据悉，在拼多多、唯品会内两家平台内，同款打扮代价差距从几十元到上百元不等。不但是代价的差距，打扮格局与之前相差较多，也让不少消耗者感触“狐疑”。有消耗者在交际平台中吐槽，“FOREVER 21说的拼多多和唯品会，我咋以为是假的呢，跟曩昔气势派头都纷歧样”。
时尚范畴专家张培英以为，中国电商的进展速率是全天下领先的，也有得当快时尚品牌进展的线上泥土。任何品牌都深谙，电商做得好，根本上就可以低本钱地办理生请安题，由于进展电商所需的本钱相比开设实体店要低得多，有了电商的进展底子，就可以或许进一步实实际体方面的结构。
可连续时尚中国提倡人杨大筠表现，时尚品牌做电商的本钱相对低一些，却必要品牌深度探索，FOREVER 21进展电商的成效待验。他以为，品牌公司通过授权，让品牌再次进入中国市场，是盼望FOREVER 21品牌的剩余代价再孕育发生必然红利收入。“如许的互助干系，并非是展示至心，要把品牌在中国重塑，以其原在中国做直营的状态而言，想通过授权死去活来，可谓是天方夜谭。”
中国市场一向是商家必争之地。然而品牌想在中国市场重获生气希望，起首要看重品牌的打造，对品牌定位和调性都要有把控。更要联合中国国情来打造产物、订价。假如不克不及有全新的计谋，那很有大概只是重蹈覆辙。
（泉源：北京商报、联商网）
